O modelo de publicidade obrigatório de “pagar ou consentir” viola a Lei de Mercados Digitais, diz Bruxelas.
A Comissão Europeia (CE) acusou a Meta de violar a Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE através do seu novo modelo de publicidade “pagar ou consentir”.
A cobrança anunciada na segunda-feira segue o lançamento do serviço de assinatura sem anúncios para Facebook e Instagram pela gigante da tecnologia na Europa em novembro passado. A medida é a mais recente do executivo da União Europeia contra a Big Tech desde que o DMA entrou em vigor no início deste ano.
O Meta oferece aos usuários uma escolha entre serem alvos de anúncios com base em seus dados pessoais ou pagar para evitá-los. O sistema foi lançado depois que a UE decidiu que o Meta deve obter consentimento antes de mostrar anúncios aos usuários – uma decisão que ameaçou seu modelo de negócios de personalizar anúncios com base nos interesses online e na atividade digital de usuários individuais.
No entanto, a CE afirmou que esta escolha binária não dá aos utilizadores a opção de “consentir livremente” com a combinação dos seus dados pessoais de vários sites operados pela Meta.
Também concluiu numa investigação preliminar que a Meta não lhes fornece uma versão menos personalizada, mas equivalente, das redes sociais.
“Queremos capacitar os cidadãos para que possam assumir o controle sobre seus próprios dados e escolher uma experiência de anúncios menos personalizada”, disse a chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, em um comunicado.
Violações do DMA podem resultar em multa de até 10% do faturamento anual global de uma empresa.
“A assinatura sem anúncios segue a direção do mais alto tribunal da Europa e está em conformidade com o DMA”, disse a Meta em uma declaração. “Estamos ansiosos para um diálogo mais construtivo com a Comissão Europeia para encerrar esta investigação.”
A Comissão tem até março do ano que vem para concluir sua investigação. Ativistas de privacidade e vigilantes de privacidade também têm problemas com o modelo de publicidade da Meta.
Série de sondas
A acusação contra a Meta é a mais recente de uma série de ações da CE visando as Big Techs, uma tendência que se acelerou desde que a DMA entrou em vigor em março.
A ação contra a operadora do Facebook ocorre uma semana depois que o órgão de fiscalização da UE emitiu sua primeira acusação de DMA contra a Apple, alegando que as regras da App Store da Apple violam as regras ao impedir que os desenvolvedores de aplicativos direcionem os consumidores para ofertas alternativas.
Em maio, a CE iniciou uma investigação contra a Meta sobre a segurança infantil no Facebook e no Instagram, alegando possíveis violações das regras de conteúdo online relacionadas à segurança infantil em suas plataformas.
A Meta também foi forçada a adicionar recursos de segurança à sua ferramenta de rastreamento de desinformação CrowdTangle para uso durante as eleições para o Parlamento Europeu em junho, numa tentativa de acalmar as preocupações da UE que desencadearam uma investigação em abril sobre o impacto da decisão da Meta de eliminar gradualmente a ferramenta.
Em setembro de 2023, a UE nomeou 22 serviços chamados de “gatekeepers” administrados pela Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft e a ByteDance, proprietária do TikTok, dando-lhes seis meses para cumprir as disposições do DMA.
Meta e TikTok apelaram contra o status de gatekeeper em novembro. A TikTok perdeu a oferta em fevereiro.
A Apple disse em abril que continuaria a colaborar com a CE para cumprir as regras.
