‘Vergonha do luxo’: os ricos da China evitam exibir sua riqueza em meio ao nervosismo econômico

Os ricos da China estão ficando mais cautelosos em exibir sua riqueza à medida que a economia enfrenta obstáculos, colocando o mercado de luxo do país sob pressão.

Há sinais emergentes da chamada “vergonha do luxo” na China, em face de um ambiente macroeconômico desafiador, crescimento lento do PIB e fraca confiança do consumidor — que prejudicaram o consumo entre a classe média, de acordo com um relatório Relatório de junho do grupo de consultoria Bain and Company.

“Isso não quer dizer que eles não estejam dispostos a gastar em luxo — na verdade, continuamos a ver um desempenho muito forte em alguns dos principais players na China, mas é apenas parte do consumo aspiracional que as pessoas estão ficando mais cautelosas e continuarão a fazer isso”, disse o sócio sênior da Bain & Company, Derek Deng.Squawk Box Ásia” mês passado.

“Clientes ricos têm medo de serem vistos como muito ostentosos ou chamativos”, disse Claudia D’Arpizio, sócia e chefe global de moda e luxo da Bain & Company, à CNBC em uma entrevista separada.

Para deixar claro, o termo não é novo.

“Nós chamamos isso de vergonha de luxo da mesma forma [to] o que aconteceu nos EUA em 2008-2009”, disse D’Arpizio. “Mesmo as pessoas que podem comprar esses produtos têm menos disposição para fazê-lo, [in order] não ser visto como alguém que realmente compra ou usa produtos muito caros.”

Em vez disso, os consumidores chineses estão cada vez mais optando pelo “luxo tranquilo“estilo, peças de investimento e bens de luxo que são “mais sutis” e “menos visíveis”, acrescentou ela.

A China é a segunda maior economia do mundo e abriga mais de 98.000 dos maiores produtores mundiais. patrimônio líquido ultra-alto indivíduos — aqueles com um patrimônio líquido de mais de US$ 30 milhões, perdendo apenas para os Estados Unidos.

No entanto, a economia tem estado sob pressão após a Covid, em meio a expectativas de desaceleração do crescimento e consumo medíocre.

À medida que o país continua a lutar contra alto desemprego juvenil e problemas em seu imobiliária mercado, alguns compradores chineses estão se afastando da ostentação em meio à incerteza econômica.

Embora o setor global de bens de luxo pessoais deva crescer modestamente, até 4% ou até US$ 420 bilhões, o mercado de luxo da China está “lutando” e “contraindo no geral”, disse a Bain no relatório.

Prosperidade comummencionado pela primeira vez na década de 1950 por Mao Zedong, foi reintroduzido em 2021 pelo governo chinês para criar riqueza moderada para todos.

Em maio, a China começou a reprimir “ostentação de riqueza“, e baniu alguns influenciadores online — geralmente conhecidos por seus estilos de vida luxuosos — dos sites de mídia social chineses.

“Acho que isso está muito ligado à postura do governo”, disse D’Arpizio. A campanha de prosperidade comum do país criou um impacto psicológico nos chineses, pois alguns dos indivíduos ricos do país começaram a transferir dinheiro para fora do país, ela acrescentou.

“Além disso, em um momento em que a economia está mais incerta, historicamente, vimos em outros países… que a população mais rica e abastada ficará mais hesitante em exibir sua riqueza diante do público”, disse Chow.

“Como resultado… vemos que, em geral, os consumidores chineses se tornaram mais racionais”, disse Imke Wouters, sócio da empresa de consultoria Oliver Wyman, à CNBC. “Eles realmente querem ver uma correlação entre preço e valor… eles apenas pensam duas vezes antes de comprar o mais caro [thing].”

O consumidor chinês está se tornando mais “sofisticado”, disse Deng, da Bain. Enquanto eles costumavam estar mais dispostos a pagar um prêmio por marcas estrangeiras, hoje, muitos deles estão fazendo compras com base na qualidade do produto ou na proposta de valor que uma marca tem a oferecer.