Por dentro do plano em evolução da Copa do Mundo da FIFA 2026 para lucrar com o aumento do turismo esportivo de alto nível

Para os consumidores que continuam a gastar em experiências de alto nível, seja viajando para a Europa para ver Taylor Swift ou gastando em passagens aéreas premium, o que promete ser o maior evento esportivo já realizado na América do Norte oferecerá muitas opções.

A Copa do Mundo FIFA de 2026, que será realizada em conjunto pelos EUA, Canadá e México, terá o maior programa de hospitalidade da história dos esportes, de acordo com o CCO do On Location, Scott Jernigan, que incluirá desde suítes no estádio e vilas de hospitalidade até experiências exclusivas de comida e entretenimento.

A FIFA selecionou a On Location para ser a provedora exclusiva de hospitalidade para o evento, que acontecerá de 11 de junho a 19 de julho de 2026. Será a maior Copa do Mundo já realizada, sediada em 16 cidades nos três países e com 104 partidas de 48 seleções.

“Nos Estados Unidos, há uma grande demanda por experiências únicas e momentos selecionados — o turismo esportivo está crescendo”, disse Jernigan.

O On Location tem sido uma grande parte desse impulso para experiências de alto nível em torno de eventos esportivos. Lançado em 2015 pela NFL para vender pacotes de hospitalidade para o Super Bowl, foi adquirido pela empresa global de esportes e entretenimento Empreendimento em 2020 em um acordo de US$ 660 milhões. A empresa agora vende pacotes de hospitalidade e ingressos para eventos da NCAA, UFC, MLB e PGA of America, entre outros.

Em 2021, a On Location fechou seu maior acordo até agora: um acordo de US$ 1,3 bilhão com o COI pelos direitos exclusivos de gerenciamento dos pacotes de hospitalidade e experiência para os próximos três Jogos Olímpicos, que incluem Paris 2024 e Los Angeles 2028.

Jernigan, que está em Paris para os Jogos, disse que parte do que o On Location está vendo lá refletirá o que acontece com a Copa do Mundo, já que pessoas de 120 países diferentes compraram diferentes pacotes de hospitalidade.

Espera-se que cerca de sete milhões de ingressos estejam disponíveis para a Copa do Mundo de 2026, e aproximadamente um milhão de ingressos premium serão vendidos como parte de pacotes de hospitalidade. Embora o que essas ofertas incluirão e o preço exato ainda não tenham sido determinados, Jernigan disse que a empresa está procurando “curar as experiências por meio dos mercados locais” com opções únicas de comida e entretenimento para combinar com isso.

A On Location também contratou a Major League Soccer para ajudar na promoção e venda desses pacotes, buscando aproveitar a expertise da liga em futebol, de acordo com Jay Berhalter, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da MLS.

Berhalter observou que a MLS não só tem clubes em cada um dos 11 mercados dos EUA e dois mercados canadenses usados ​​durante a Copa do Mundo, mas também cinco de seus clubes jogam no mesmo estádio, fornecendo à liga e ao On Location uma visão sobre os tipos de experiências de alto nível que os fãs de futebol estão procurando.

“O fã de futebol é como outros fãs que você vê no espaço do entretenimento, que é que eles querem experiências incríveis, e eles querem algo diferente e único”, disse Berhalter. “Achamos que a Copa do Mundo é a expressão máxima do esporte e será uma oportunidade incrível para os fãs vivenciarem isso — podemos dar a eles algo que nunca foi feito antes.”

Na sequência do caos que cercou a Copa América torneio, que viu os fãs correrem para os portões do Hard Rock Stadium em Miami, resultando não apenas em um início atrasado para a partida final, mas também em ferimentos e prisões, houve alguma preocupação sobre o que acontecerá durante a Copa do Mundo. No entanto, a FIFA, a On Location e a MLS não estavam envolvidas na realização desse evento, e a federação sul-americana de futebol CONMEBOL e os organizadores do estádio culparam uns aos outros por falhas de segurança, o que a Reuters relatou ficou abaixo dos padrões de outros grandes eventos esportivos realizados nos EUA, como o Super Bowl.

A FIFA disse que espera gerar US$ 3,1 bilhões com direitos de hospitalidade e vendas de ingressos durante o ciclo da Copa do Mundo de 2023-2026, a maior parte dos quais virá do torneio de 2026. Em comparação, a FIFA relatou US$ 949 milhões em receita abrangendo 2019 a 2022, que incluiu a Copa do Mundo da FIFA de 2022 no Catar. Durante o torneio, que teve 64 partidas, a FIFA disse que gerou US$ 243 milhões com vendas de pacotes de hospitalidade. A Match Hospitality, que vendeu pacotes de hospitalidade para a FIFA desde 2010, supervisionou o evento.

Jernigan disse que os pacotes de hospitalidade para a Copa do Mundo de 2026 provavelmente estarão à venda até o final do ano.

“O mercado na América do Norte será enorme para isso, mas estamos ansiosos para levar o mundo para cada uma dessas cidades-sede”, disse ele.

Divulgação: A controladora da CNBC, NBCUniversal, é dona da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão dos EUA para todos os Jogos de Verão e Inverno até 2032.