Recentemente coloquei esta questão à minha filha adolescente: Não estamos cansados de influenciadores?
“Não”, ela disse.
Mas, apesar da opinião da minha filha — ela tem 16 anos — sei que não sou a única farta da enxurrada de coisas que me dizem para comprar nas redes sociais. É por isso que a ascensão do “underconsumptioncore” veio como uma mudança bem-vinda longe da cultura influenciadora — e finalmente me fez sentir vista.
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Anos atrás, assumi o compromisso de viver com menos. Mas aderir a um padrão mais alinhado ao minimalismo do que ao consumo excessivo é um voto que tive que renovar anualmente, mensalmente, diariamente.
Digamos que é uma luta. O Instagram não ajuda.
Cada vez mais, tenho achado exaustivo o shilling incessante de tudo, de shakes de proteína a vilas de férias privadas. Sem mencionar como esse fluxo constante de marketing de influência muitas vezes está em desacordo com minhas próprias aspirações de estilo de vida (e orçamento).
Dicas profissionais: Tenho um limite de tempo de tela definido para o Instagram, mantenho as postagens patrocinadas “sonecas” e regularmente “denuncio” anúncios que parecem intrusivos. Além disso, sigo “a regra das 48 horasque exige esperar pelo menos dois dias antes de fazer qualquer compra discricionária, por meio de mídia social ou de outra forma.
‘Uma corrida armamentista pelos dólares dos consumidores’
Embora a maioria dos americanos diga que está vivendo de salário em salárioos consumidores costumam gastar mais do que podem pagar em compras por impulso, mostram muitos estudos — principalmente aquelas anunciadas em sites como TikTok, Instagram e Facebook.
“Somos bombardeados com oportunidades de compras”, disse Casey Lewis, especialista em tendências de mídia social e fundador do boletim informativo de tendências After School. “Agora é uma espécie de corrida armamentista pelos dólares do consumidor.”
Um relatório de Intuito Crédito Karma descobriu que cerca de 2 em cada 5 americanos compraram produtos anunciados nas redes sociais no ano passado, e quase um quarto — 23% — deles desembolsou US$ 1.000 ou mais nessas compras.
A Geração Z, em especial, toma decisões de compras fortemente impulsionadas pelo TikTok e pelo Instagram, onde as recomendações de influenciadores desempenham um papel muito significativo, outro Relatório da KPMG mostrou.
A ascensão do #underconsumptioncore
TikTokA última tendência financeira do #underconsumptioncore é sobre aproveitar ao máximo o que você já tem e rejeitar a tentação de comprar mais (e mais e mais). Isso também é algo que o personal stylist Allison Bornstein me disse em 2023que ficou comigo desde então.
O momento é oportuno, dado que os consumidores se sentem cada vez mais sem dinheiro e sua confiança na economia está mostrando sinais de tensão, de acordo com Brett House, professor de economia na Columbia Business School. “É um movimento cíclico, impulsionado por condições macroeconômicas”, disse ele.
Na verdade, a ideia por trás do subconsumo surgiu com “regularidade previsível” em momentos semelhantes da história recente, incluindo no início da década de 1990, quando a estouro da bolha das pontocom no início de 2000 e novamente durante a Grande Recessão, disse House. “Em cada caso, a estética era um pouco diferente, mas representava uma mentalidade de volta ao básico.”
Desta vez, o #underconsumptioncore também decorre de uma série de outros fatores, incluindo o desejo de viver de forma mais intencional e sustentável. A Geração Z também é a geração mais consciente ecologicamente.
Mas ainda assim, essa tendência nasce principalmente da necessidade. Com certeza, poucas pessoas podem pagar por todas essas coisas.
Os jovens simplesmente pensam: “Chega, não conseguimos acompanhar”.
Casey Lewis
especialista em tendências de mídia social
Os americanos estão a sentir a dor da inflação persistente, com vários relatórios a mostrar que muitos esgotaram as suas poupança e agora estão se apoiando em cartões de crédito para sobreviver.
O bem-estar financeiro está a deteriorar-se e os jovens adultos, especialmente, estão enfrentando dificuldades.
Da mesma forma, o interesse em “consumo consciente” e “desinfluência” também atingiu o pico, ambos com o objetivo de conter os gastos excessivos relacionados às mídias sociais.
“Os jovens pensam: ‘Chega, não conseguimos acompanhar’, e isso não é mais uma boa sensação”, disse Lewis.
Mas se #underconsumptioncore é simplesmente um humor ou um movimento, ainda é difícil dizer. “A duração dessa tendência depende, de muitas maneiras, de quanto tempo a economia continua a desacelerar e as rendas permanecem abaixo dos ganhos de preço”, disse House.
Lewis está cética sobre se essa tendência terá alguma tração sustentada. Seu feed já está sendo invadido por #backtoschoolhauls, incluindo roupas, equipamentos e decoração de dormitório, ela disse.
