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A X Corp. de Elon Musk entrou com uma ação judicial acusando um grupo do setor de violar leis antitruste por um boicote publicitário que custou bilhões de dólares à empresa de mídia social.
O processo, aberto na terça-feira em um tribunal federal no Texas, alega que a Global Alliance for Responsible Media coordenou o boicote dos anunciantes em 2022 sob o pretexto de preocupação sobre se o X, anteriormente conhecido como Twitter, aderiria a certos padrões de “segurança da marca” para conteúdo na plataforma depois que Musk a adquiriu por US$ 44 bilhões.
“Para simplificar, as pessoas são prejudicadas quando o mercado de ideias é minado e alguns pontos de vista não são financiados em detrimento de outros como parte de um boicote ilegal”, disse a CEO da X, Linda Yaccarino, em uma publicação na plataforma. “Esse comportamento é uma mancha em uma grande indústria e não pode continuar.”
O clamor sobre conteúdo antissemita não verificado e comentários sobre X – alguns deles endossados por Musk – fez com que muitos grandes anunciantes, incluindo Apple Inc. e Walt Disney Co., retirassem anúncios da plataforma. E Musk se opôs aos esforços do governo para controlar postagens tóxicas nas mídias sociais.
O processo movido por X ocorre no momento em que os republicanos da Câmara e os meios de comunicação conservadores intensificam o escrutínio da GARM, que conta entre seus mais de 100 membros anunciantes, incluindo Procter & Gamble Co. e Unilever Plc.
Os legisladores republicanos acusaram o grupo de violar as leis antitruste, e o processo cita um relatório de julho do Comitê Judiciário da Câmara acusando a GARM de privar os meios de comunicação conservadores da receita publicitária de seus membros.
A GARM não retornou imediatamente um pedido de comentário.
Em seu relatório anual de 2022, o grupo do setor disse que ajudou a estabelecer definições, métricas e ferramentas comuns para auxiliar marcas e seus parceiros de publicidade a garantir que seus anúncios não apareçam ao lado de conteúdo que eles possam considerar problemático.
Em seu processo, a X alegou que as ações do grupo representam uma “restrição flagrante ao comércio”.
“A ação coletiva entre anunciantes concorrentes para ditar padrões de segurança de marca a serem aplicados por plataformas de mídia social abrevia o processo competitivo e permite que as visões coletivas de um grupo de anunciantes com poder de mercado anulem o interesse dos consumidores”, disse X em sua reclamação.
Musk, a pessoa mais rica do mundo, é um autoproclamado defensor da liberdade de expressão em sua plataforma de mídia social e entrou com outras ações judiciais relacionadas a alegações de moderação frouxa de postagens tóxicas, embora com sucesso misto.
A Rumble, uma plataforma de compartilhamento de vídeos, disse que entraria com uma ação judicial própria contra a GARM e a Federação Mundial de Anunciantes no tribunal federal do Texas, que levanta as mesmas alegações de X.
O caso é X v. World Federation of Advertisers, 7:24-cv-00114, Tribunal Distrital dos EUA, Distrito Norte do Texas (Wichita Falls).
(Com exceção do título, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
