As medalhas dos Jogos Olímpicos de Paris de 2024 são exibidas dentro de um baú personalizado fabricado pela Louis Vuitton, uma marca parceira da LVMH nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris, durante um encontro na LVMH em Paris em 22 de julho de 2024, antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris de 2024.
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Seja o champanhe Moët servido para comemorar uma vitória ou os baús personalizados que a Louis Vuitton fez para cerimônias de medalhas, o luxo esteve em plena exibição nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024.
Para Carly Duguid, diretora criativa da estrela do tênis e da moda Naomi Osaka, moda de luxo e atletismo são a combinação perfeita.
“Há um forte paralelo entre atletas e marcas em seu comprometimento com qualidade e excelência”, disse Duguid à CNBC.
Na era dos influenciadores, a moda rapidamente abraçou o mundo dos esportes e elevou os atletas como formadores de opinião da moda. Essas estrelas globais ajudam a conectar marcas a um mercado totalmente novo de fãs e potenciais novos compradores.
Osaka foi a primeira atleta a fazer parceria com a Louis Vuitton, cujo elenco agora inclui Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz e muitos atletas olímpicos e paralímpicos franceses.
A LVMH não está sozinha. A Gucci tem uma embaixada com o jogador de futebol britânico Jack Grealish e colocou outdoors em cidades com o campeão de tênis italiano Jannik Skinner. No draft da WNBA de 2024, Caitlin Clark foi a primeira jogadora profissional de basquete vestida pela Prada e continua a usar roupas clássicas de grife durante toda a temporada. Dezenas de designers de luxo vestiram as equipes nacionais pela primeira vez para a cerimônia de abertura, marcando não apenas novos laços entre o atletismo e a moda, mas também o atletismo e os Jogos Olímpicos.
A LVMH buscou fazer sucesso além das parcerias com atletas, tornando-se a primeira marca de luxo a ser patrocinadora olímpica.
O investimento de aproximadamente US$ 160 milhões, que representa quase 1% dos lucros da LVMH em 2023 como empresa controladora de marcas como Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora e Dom Perignon, forneceu pontos de contato de luxo para os Jogos, desde as medalhas criadas por Chaumet até atletas franceses vestindo trajes criados por Berluti na cerimônia de abertura e portadores de medalhas vestindo uniformes vintage, tipicamente franceses, da LVMH.
Finanças da LVMH, compras de luxo e crescimento olímpico
Conectar-se aos eventos esportivos de elite do mundo pode dar um impulso à LVMH, já que os gastos gerais com luxo estão diminuindo.
LVMH não atingiu suas metas de vendas e receita do segundo trimestre, e o setor de luxo está, de forma mais ampla, vacilando com a redução da demanda global, em grande parte devido à maior instabilidade financeira e ao encolhimento do mercado de consumidores “ambiciosos” — jovens compradores de luxo pela primeira vez.
Milton Pedraza, CEO da consultoria do setor de luxo The Luxury Institute, disse que novos compradores em potencial, em vez de comprar um “cinto sem marca”, verão atletas nas Olimpíadas cercados pela marca LVMH e desejarão esses itens de luxo.
As marcas de luxo antes se preocupavam principalmente com os esportes mais caros e exclusivos, como tênis e vela, mas agora vendem o que Pedraza chama de “inclusão com exclusividade”.
“Hoje, como muitos dos ricos em ascensão são atletas, atores e influenciadores nas redes sociais, há muito mais [idea that] independentemente de raça, credo, gênero ou qualquer outra origem que você tenha, você também pode participar do luxo se atingir a capacidade econômica”, disse Pedraza.
Uma nova era de luxo no atletismo?
A LVMH trouxe aos Jogos Olímpicos um glamour francês clássico com a cerimônia de abertura cheia de estilo, mas o alcance da marca vai muito além da cultura francesa.
“Esportes, luxo e moda nos unem… A cultura compartilhada é o objetivo para garantir que as marcas de luxo… se estendam”, disse Pedraza.
Na noite anterior à cerimônia de abertura, Osaka compareceu a uma festa repleta de atletas renomados na Fundação Louis Vuitton, no coração de Paris, ao lado de LeBron James e Serena Williams, além de atores, artistas e outros magnatas dos negócios vestindo peças das marcas LVMH.
Duguid chamou isso de “a oportunidade perfeita para os atletas embaixadores aparecerem e apoiarem suas parcerias com a LVMH, ao mesmo tempo em que celebram o início dos Jogos”.
Como cada bandeja de medalhas levada ao pódio dos campeões segue o padrão xadrez que há muito define a marca, “[LVMH’s] “A presença será sentida em todos os aspectos dos Jogos”, disse Duguid.
Divulgação: A controladora da CNBC, NBCUniversal, é dona da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão dos EUA para todos os Jogos de Verão e Inverno até 2032.
