As transmissões ao vivo da Amazon Music mantêm a magia dos festivais em casa
Uma coisa é testemunhar a ascensão surpreendente de um artista como Chappell Roan pessoalmente em um festival de música, onde você fica em uma massa de chapéus de cowboy rosa e pode ouvir a multidão cantando cada palavra de “Red Wine Supernova” como se fosse uma noite de karaokê. Mas outra coisa é assistir a uma estrela nascendo do conforto da sua casa, onde a densidade da multidão, a energia da ocasião e a paixão da performance são ainda mais iluminadas graças ao trabalho de câmera envolvente.
Neste verão, os festivais dos EUA apresentaram performances triunfantes de Roan, com suas transmissões ao vivo acompanhando-as desempenhando um papel significativo em seu sucesso explosivo em 2024. Afinal, nem todo mundo teve a chance de ver Roan — ou outros favoritos do festival de 2024 como Sabrina Carpenter, SZA, Post Malone e Megan Thee Stallion — pessoalmente neste verão. Com plataformas de streaming transmitindo os maiores festivais em todo o país e além diretamente para os dispositivos dos fãs, a transmissão ao vivo é mais essencial para a experiência do festival do que nunca.
Mesmo antes de 2020, quando todos nós fomos relegados aos nossos respectivos sofás, as transmissões ao vivo de festivais e eventos semelhantes estavam bombando. A apresentação de Beyoncé no Coachella de 2018 estabeleceu um recorde para o show ao vivo mais assistido do YouTube na época, enquanto a plataforma de transmissão ao vivo Twitch começou a crescer muito além do escopo limitado de streaming de videogame.
Mas desde então, Amazon Music — que faz parte da mesma empresa que é dona do Twitch — se tornou um líder significativo na transmissão de performances ao vivo que andam de mãos dadas com a conversa cultural. Só neste ano, a plataforma ofereceu transmissões ao vivo de festivais como Outside Lands, Primavera Sound e Stagecoach, além da série de concertos pós-Thursday Night Football Amazon Music ao vivo e o notável show de Kendrick Lamar no Juneteenth, “The Pop Out”.
Enquanto conversávamos com a chefe de estratégia e desenvolvimento de conteúdo da Amazon Music, Katie Klein, e o chefe de estúdios de vídeo Ed Walker em seu complexo de transmissão ao vivo no Outside Lands em agosto, todos — inclusive eu — estavam ansiosamente esperando a grande coroação de Chappell Roan no festival. “O mais emocionante é quando, por acaso, conseguimos aproveitar essas oportunidades que fazem parte do maior zeitgeist cultural”, diz Klein, referindo-se tanto ao próximo set de Roan quanto ao fervor por trás do show “Pop Out” de Kendrick (onde ele tocou “Not Like Us” cinco vezes seguidas).
Kirdis Postelle, chefe global de conteúdo da Amazon Music, ecoa os sentimentos de Klein, compartilhando que a ascensão de Roan foi particularmente significativa para ela testemunhar. “Nós meio que estávamos lá para ela desde o começo, então isso significa muito mais para nós”, ela diz. Anteriormente da Warner Records e da Aftermath Records do Dr. Dre, Postelle se identifica como uma defensora de artistas primeiro e uma profissional de marketing musical em segundo lugar. Seu foco em direcionar a divisão de música da Amazon para transmissões ao vivo e conteúdo voltado para artistas, alavancando a infraestrutura e os relacionamentos existentes da empresa, tem tudo a ver com impulsionar as marcas dos artistas e expandir seus seguidores.
É por isso que essas transmissões ao vivo vão além de simplesmente transmitir apresentações do festival. Elas incluem entrevistas com artistas e fãs, bem como recursos sobre a cultura, comida e ambiente do festival, criando uma experiência mais imersiva para os espectadores em casa. Postelle cita entrevistas com fãs como um dos elementos mais envolventes, apontando para a equipe de filmagem do Outside Lands capturando depoimentos de membros do “Pink Pony Club” de Roan.
“Para algumas pessoas que assistem à transmissão ao vivo, esta pode ser a primeira vez que veem um artista se apresentar — mas ver alguém na plateia falando sobre o quanto o ama e o que aquele artista significa para elas… Isso apenas aprofunda essa conexão e cria um momento de descoberta”, diz ela.
Ainda mais envolvente é a ideia de que um festival não é apenas um lugar para músicos aparecerem e tocarem — é uma atmosfera altamente selecionada, tornada ainda mais única pelo cenário pitoresco de um festival. Descobrir novos artistas é uma coisa; o prazer de ver um novo ambiente e fomentar um pouco de desejo de viajar é outra. “É um grande motivo pelo qual aumentamos nossos esforços de transmissão ao vivo com festivais; queremos criar algo que pareça que estamos imitando o ambiente do festival o máximo possível para as pessoas online”, diz Klein.
No Outside Lands, há uma moldura particularmente deslumbrante em torno dessas performances: quando o sol se põe, os imponentes eucaliptos do Golden Gate Park são iluminados em neon, criando uma paisagem sobrenatural que parece tão surreal pessoalmente quanto na câmera. Da mesma forma, a transmissão ao vivo Primavera Sound da Amazon Music exibiu sua localização à beira-mar em Barcelona tão bem que você praticamente conseguia sentir a brisa salgada do mar em sua pele a cada rajada de vento. “Cada transmissão ao vivo parece personalizada”, diz Klein, com Walker acrescentando que o objetivo principal é que todos — artistas, produção, gestão e o público — sintam que a Amazon é “aditiva” à experiência.
“Os fãs em casa querem ver e experimentar a ‘cultura do festival’, mesmo que não tenham a chance de estar lá pessoalmente”, diz Postelle. “A comunidade em torno dos festivais, a moda, o fator de descoberta de ver um artista que você normalmente não veria… sempre haverá essa magia em torno dos festivais. Se pudermos continuar a espalhar isso, compartilhar isso e dar às pessoas que não podem ir a esses festivais uma oportunidade de experimentar, mesmo que seja só um pouquinho disso… Acho que você verá um crescimento no cenário dos festivais.”
A magia desses eventos não se perde na equipe unida da Amazon Music e, por meio de entrevistas no local, B-roll visualmente deslumbrantes e edições elaboradas cuidadosamente em sua sala de controle nos bastidores, essas transmissões ao vivo refletem toda a glória adicional de “você tinha que estar lá” que vem com a música ao vivo. Felizmente, elas não acabaram. Entre os projetos no horizonte está a 3ª temporada de Amazon Music ao vivo. “A tecnologia vai melhorar as transmissões ao vivo de maneiras que provavelmente não podemos imaginar agora”, diz Walker, observando o desejo de combinar música ao vivo com outras arenas, como fizeram com a NFL.
O trabalho da Amazon com a transmissão do Outside Lands pode estar completo, mas quando você captura o zeitgeist do festival como eles fizeram, a transmissão ao vivo assume seu próprio tipo de imortalidade por meio de clipes virais nas mídias sociais. A apresentação de Chappell Roan foi vista por milhares, mas ainda mais pessoas assistiram a um clipe atrevido e improvisado do stream que continua a ser tendência no TikTok. Os festivais antigamente eram sobre estar lá pessoalmente — agora, tudo o que você precisa fazer é ligar e sintonizar.
Nota do editor: A viagem e a acomodação para participar do Outside Lands Festival foram fornecidas pela Amazon Music para facilitar a cobertura de sua tecnologia de transmissão ao vivo.
