Ícone de luxo britânico Burberry é retirado do índice de mercado de ações FTSE 100 do Reino Unido
LONDRES, REINO UNIDO – 16/07/2020: Fachada da loja Burberry na prestigiosa New Bond Street. (Foto de Dave Rushen/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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LONDRES — grife britânica de luxo Grupo Burberry abandonou o Reino Unido Índice FTSE 100 índice do mercado de ações na quarta-feira, já que a queda nas vendas e uma série de mudanças na gestão aumentaram as pressões enfrentadas pelo varejista de 168 anos.
A empresa caiu para o FTSE 250 durante o rebalanceamento trimestral de setembro, disse o provedor do índice FTSE Russell em um declaraçãoencerrando sua trajetória de 15 anos no índice blue chip FTSE 100 de grande capitalização do Reino Unido.
As mudanças serão implementadas no fechamento do pregão de 20 de setembro e entrarão em vigor a partir de 23 de setembro.
O rebaixamento representa um novo golpe para a Burberry, cujo preço das ações sofreu um declínio acentuado nos últimos meses, à medida que a marca perdeu o favor dos consumidores em meio a uma desaceleração mais ampla no mercado de luxo.
As ações caíram mais de 53% neste ano e cerca de 70% nos últimos 12 meses.
O valor de mercado atual da empresa de £ 2,34 bilhões (US$ 3,06 bilhões) agora a coloca bem abaixo das outras constituintes do FTSE 100bem como alguns dos melhores desempenhos no FTSE 250. Dessa forma, os fundos que investem no FTSE 100 sairão de suas participações na Burberry.
Revivendo a marca Burberry
As dificuldades da Burberry são muito anteriores às recentes quedas no preço das ações.
Fundada em Basingstoke, Inglaterra, em 1856 e listada na Bolsa de Valores de Londres em 2002, a Burberry alcançou reconhecimento internacional com sua coleção exclusiva de trench coats, bolsas e sua estampa xadrez homônima.
A adição da marca de luxo ao FTSE 100 em setembro de 2009 foi vista como mais um sinal de seu apelo duradouro e sua resiliência, mesmo em meio à crise financeira global.
No entanto, a adoção gradual do padrão icônico da Burberry pela classe trabalhadora britânica ao longo das décadas de 1990 e 2000 foi um duro golpe para a estética de alta qualidade da marca — da qual ela tem lutado para se recuperar.
Sobretudo Burberry com forro interno xadrez combinado com conjunto de moletom jogger.
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Sucessivos CEOs tentaram reviver a imagem da empresa e elevá-la a uma marca de luxo, mas o mercado não se convenceu. A alta rotatividade nos níveis de liderança mais altos — com quatro CEOs assumindo o cargo na última década — também deixou os investidores nervosos.
A nomeação de Joshua Schulman como CEO em julho agora sugere uma mudança de direção.
Luca Solca, diretor administrativo e chefe do setor de bens de luxo globais na Bernstein, disse que o ex-CEO da Coach e Michael Kors poderia tentar reviver a sorte da empresa mudando o foco da elevação da marca para uma estratégia “British Coach”. Isso incluiria reduzir custos, dobrar as lojas e aumentar a exposição a varejistas de desconto.
“Nós defendemos uma estratégia ‘British Coach’. A nomeação de Josh Schulman, um ex-CEO da MK e Coach, parece ir exatamente nessa direção”, ele disse à CNBC por e-mail.
De acordo com estimativas de Berstein, a nova abordagem pode fornecer um impulso muito necessário para as finanças em dificuldades da empresa. A Burberry relatou um Queda de 21% nas vendas comparáveis de lojas no primeiro trimestre em julho, o que a levou a emitir seu terceiro alerta de lucro em 12 meses e suspender seus pagamentos de dividendos
Analistas agora estão alertando que mais declínios no preço das ações podem ser esperados na ausência de uma redefinição significativa. “As tendências atuais de negociação apontam para um momento de marca suave para a marca Burberry, o que, em nossa opinião, precisa ser resolvido em breve para que a Burberry contenha quaisquer perdas adicionais de participação de mercado”, escreveram os analistas do RBC Piral Dadhania e Richard Chamberlain em uma nota de julho.
Isso, de acordo com Solca, poderia tornar a empresa um alvo de aquisição. Se, no entanto, as mudanças de liderança funcionarem e o preço das ações reviver, ele disse, “a probabilidade de uma aquisição diminui”.
Problemas no setor de luxo
Schulman deve dar uma atualização sobre sua estratégia em novembro, e mais mudanças podem ser esperadas no topo antes disso. A marca de moda está agora supostamente trabalhando com headhunters para substituir seu presidente, Gerry Murphy, de acordo com a Sky News.
A Burberry não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da CNBC sobre a reportagem.
Cole Smead, CEO da Smead Capital Management, sugeriu que Schulman poderia assumir a presidência também, para permitir que ele prosseguisse rapidamente com sua estratégia e restaurasse a confiança dos investidores. Tal prática é incomum em empresas do Reino Unido, mas relativamente normal nos EUA.
“É perda de tempo para o conselho sair e procurar o presidente certo, quando há necessidades reais para focar com o Sr. Schulman em seu esforço para acionistas”, disse Smead, que é um investidor da Burberry, por e-mail. Em uma nota separada, ele sugeriu que todo o conselho fosse reformulado para tranquilizar os investidores.
Pedestres passam pela vitrine da loja da marca de moda britânica Burberry, no centro de Londres, em 2 de setembro de 2024.
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A Burberry não está sozinha em sua sorte decrescente. O setor de luxo como um todo sofreu com uma queda prolongada nos gastos do consumidor em meio a pressões inflacionárias e incerteza econômica mais ampla. O consumo de luxo chinês foi especialmente atingido.
Em julho, Hugo Boss cortou sua orientação para o ano inteiro após relatar um queda nas vendasprincipalmente no Reino Unido e na China, enquanto o proprietário da Gucci Seco emitiu um previsão fracajá que uma “desaceleração acentuada na China” pesou sobre as receitas do primeiro semestre. LVMH as receitas também caíram no segundo trimestre vendas mais fracas na Ásia, excluindo o Japão.
Certos jogadores, principalmente aqueles no espaço ultraluxuoso, conseguiram resistir à tempestade. O proprietário da Cartier, Richemont, relatou recorde de vendas anuais em maio, enquanto as vendas da Hermès subiram 13% no segundo trimestre.
Smead disse que a desaceleração demonstrou a natureza cíclica do setor de luxo — um fator frequentemente esquecido — mas também mostrou as oportunidades contínuas para a Burberry se recuperar.
“O velho ditado é que se você vai ficar para trás, fique para trás cedo. A Burberry ficou para trás cedo e acreditamos que eles vão lidar com seus problemas reais mais cedo do que os outros players de luxo”, disse ele.
Smead acrescentou que espera que a empresa retorne ao FTSE 100, mas que a nova liderança dificilmente restabelecerá seu grande dividendo devido à “falta de previsão” sobre pagamentos anteriores.
Os resultados financeiros semestrais da Burberry serão divulgados em 14 de novembro.
