Armando a “alegria”: como Kamala Harris planeja derrotar Trump em seu próprio jogo
Washington:
A candidata presidencial dos EUA, Kamala Harris, parece estar seguindo o exemplo do rival Donald Trump ao se concentrar em evocar emoções, em vez de explicar políticas, durante a campanha eleitoral — e ela espera que seu apelo à “alegria” a ajude a derrotar o republicano em seu próprio jogo.
Desde que assumiu o lugar do presidente Joe Biden na liderança da chapa do Partido Democrata em julho, Harris teve que conduzir sua campanha em ritmo acelerado, faltando apenas alguns meses para a eleição de novembro.
Com poucas exceções, ela evitou conferências de imprensa, entrevistas e longas discussões sobre política. Em vez disso, sua coroação oficial na Convenção Nacional Democrata focou em um tema abrangente: “alegria”.
E a abordagem baseada em vibração parece estar funcionando.
Enquanto Biden estava atrás de Trump, Harris recuou na disputa, com os dois candidatos competindo lado a lado em seis estados-chave, de acordo com as últimas pesquisas.
A mudança para evocar uma mensagem principalmente emocional, dizem especialistas, é uma estratégia política eficaz.
“Acreditamos que pensamos como cientistas, ponderando cuidadosa e objetivamente as evidências e os fatos diante de nós”, disse Jennifer Mercieca, professora de comunicação na Texas A&M University.
“Mas na verdade pensamos como advogados, construindo um caso para nossa posição preferida.”
O apelo às chamadas verdades emocionais — coisas que “parecem verdadeiras”, mesmo que não estejam enraizadas em evidências empíricas — é poderoso, disse ela.
“Quando os oradores tentam persuadir com base na verdade afetiva, é mais difícil responsabilizá-los porque é difícil argumentar contra um sentimento.”
Afastando-se de Biden
A mudança na campanha de Biden — que apresentou um argumento fortemente baseado em Trump ser “uma ameaça à democracia” — foi impressionante.
Desde que ele desistiu, uma pesquisa do New York Times/Siena “descobriu que a raiva e a resignação estavam diminuindo entre os eleitores de ambos os partidos, enquanto a alegria havia aumentado”.
Mashail Malik, professor assistente de governo na Universidade de Harvard, disse que a mudança de Harris pode ser explicada pela “exaustão” que as emoções negativas podem causar.
“Acredito que o medo não estava conseguindo inspirar totalmente uma gama maior de potenciais eleitores democratas, muitos dos quais estão exaustos com a negatividade que tomou conta do ciclo de notícias”, disse ela.
“A mensagem sobre alegria parece ter como objetivo aliviar um pouco essa exaustão e oferecer uma alternativa ao medo.”
Além disso, ela argumenta, isso oferece uma maneira para Harris se diferenciar de seu atual chefe, Biden.
Isso fica muito mais difícil quando nos aprofundamos em questões, em vez de questões atmosféricas.
Sobre o apoio dos EUA à guerra de Israel em Gaza, por exemplo, Harris tentou satisfazer os críticos democratas principalmente por meio de uma mudança de tom sobre a perda massiva de vidas civis palestinas. Isso, no entanto, provavelmente não vai curar a pequena, mas significativa, fenda no partido.
Apelos de Trump
O candidato republicano Trump vem apelando às emoções há anos, com seus discursos muitas vezes carregados de retórica e leves em fatos — ou cheios de ficções descaradas.
Nesta campanha, o ex-presidente se concentrou no que ele chama de “invasão” de migrantes nos Estados Unidos. Ele chama as cidades dos EUA de “zonas de guerra”.
“Kamala Harris trará crime, caos, destruição e morte”, disse ele em um recente discurso de campanha em Michigan.
Em uma entrevista em 27 de agosto com o apresentador de talk show Phil McGraw, Trump repetiu uma frase frequente de seu discurso eleitoral: “Se ela vencer, eles vão destruir nosso país”.
A mensagem apocalíptica pode ser enganosa, mas expressa emoções que os apoiadores de Trump consideram verdadeiras.
Malik disse que os apelos de Trump ao orgulho e ao ressentimento são “muito semelhantes aos de líderes populistas ao redor do mundo, não apenas na Europa, mas também na América Latina e no Sul da Ásia”.
“É uma história familiar”, ela disse. “E geralmente não termina bem.”
(Com exceção do título, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
