Snap revela os mais recentes óculos de realidade aumentada apesar das dificuldades atuais no negócio principal de anúncios

Foto anunciou na terça-feira a quinta geração de seus óculos de realidade aumentada Spectacles, que podem sobrepor gráficos digitais no mundo físico.

Os Spectacles mais recentes estão disponíveis apenas para desenvolvedores, que devem se comprometer a pagar US$ 99 por mês por um ano inteiro se quiserem criar aplicativos de RA para o dispositivo. Os óculos podem produzir visuais digitais mais atraentes do que a versão anterior e são criados em cima de um sistema operacional de software redesenhado, chamado Snap OS.

Além disso, a Snap está fazendo uma parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT, para fornecer aos desenvolvedores ferramentas que lhes permitirão criar e portar seus recursos de inteligência artificial para os óculos inteligentes.

O anúncio do Snap acontece dias antes do rival Metas Evento Connect, uma conferência onde a controladora do Facebook normalmente revela seu hardware mais recente. Assim como a Meta, a Snap vem tentando há anos entrar no mercado de hardware de consumo. Ao contrário da Meta, o negócio principal de publicidade online da Snap tem enfrentado dificuldades.

Ações instantâneas caiu mais de 20% após a empresa relatar seus últimos resultados trimestrais em agosto. Os investidores se opuseram à orientação mais fraca do que o esperado para o terceiro trimestre, e a receita da empresa para o segundo trimestre ficou abaixo das expectativas dos analistas.

No dia anterior, a Meta relatou resultados trimestrais melhores do que o esperado, que fizeram o preço das ações subir 7%. Ainda assim, as apostas de RA e RV da Meta continuam a acumular perdas — a unidade Reality Labs da empresa postou um Perda de US$ 4,5 bilhões em o segundo trimestre. Essa unidade é responsável pelos dispositivos de realidade virtual Quest e pelos óculos inteligentes Ray-Ban da empresa.

Desde 2020, a Meta investiu mais de US$ 63 bilhões em despesas em seus esforços de hardware. A empresa ainda não encontrou sucesso significativo, mas Wall Street deu paciência à Meta com a Reality Labs porque o negócio de publicidade da empresa está prosperando.

A Meta arrecadou US$ 131,9 bilhões em vendas de publicidade em 2023 e relatou lucro líquido de US$ 39,1 bilhões no ano. Em contraste, a Snap registrou US$ 4,6 bilhões em receita total e um prejuízo líquido de US$ 1,3 bilhão em 2023.

“Chegamos a um ponto em que o desafio com o Snap é que ele está funcionando em uma escala diferente do Meta”, disse Leo Gebbie, analista principal e diretor da CCS Insight.

Com a Meta vendendo seus headsets Quest VR com prejuízo para liderar e influenciar o mercado geral de VR, Gebbie disse que espera que a empresa siga uma estratégia de preços agressiva similar se estrear seu próprio dispositivo de RA. Para a Snap competir, o dispositivo de RA da empresa deve ser “algo realmente impressionante” que incorpore o melhor de seu aplicativo principal Snapchat e atraia o público mais jovem que o diferencia da Meta, disse ele.

A Snap não divulga dados financeiros de seus esforços de hardware como a Meta faz, mas a empresa tem lutado para ter sucesso vendendo hardware.

Foto estreou seus primeiros óculos Spectacles conectados à internet em 2016, lançando os dispositivos de US$ 130 como uma maneira fácil para os usuários capturarem vídeos curtos em primeira pessoa que poderiam postar no Snapchat. Um ano depois, o Snap divulgado que deu baixa contábil de quase US$ 40 milhões devido a perdas com Spectacles não vendidos, ressaltando os desafios que enfrenta ao vender produtos de hardware para o consumidor.

Desde então, a empresa lançou outras versões de seu Óculos óculos inteligentesincluindo uma versão por US$ 380 em 2019. Em 2021, vendeu um par de óculos com recursos de RA em quantidades limitadas para desenvolvedores e criadores em vez do público em geral, tornando o produto mais um protótipo que exigia mais melhorias antes de um lançamento mais amplo.

Além dos óculos, a Snap disse em 2022 que iria pare de desenvolver seu drone com câmera voadora Pixy poucos meses depois lançado o gadget de US$ 230.

Ao se antecipar à Meta com seus mais recentes óculos de realidade aumentada, a Snap está usando uma estratégia adotada pela controladora do Facebook no verão passado, quando o CEO Mark Zuckerberg detalhes divulgados do headset Quest 3 VR da empresa uma semana antes Maçã anunciou seu tão aguardado Óculos de realidade virtual Vision Pro.

Grande parte da estratégia de RA da Meta envolve espalhar alguns recursos de RA em seus headsets de RV da marca Quest enquanto, simultaneamente, impulsiona seus óculos inteligentes Ray-Ban Meta, feitos em parceria com a EssilorLuxottica. As duas empresas anunciaram na terça-feira que estenderam sua parceria para continuar desenvolvendo óculos inteligentes.

Embora a Meta não divulgue números de vendas, Zuckerberg tem contado analistas disseram que seus óculos Ray-Ban Meta, que começaram a ser vendidos em outubro, “continuam indo bem e estão esgotados em muitos estilos e cores, então estamos trabalhando para fazer mais e lançar estilos adicionais o mais rápido possível”.

O CEO do Snap, Evan Spiegel, concentrou os esforços de hardware da empresa na tecnologia de câmera, que ele acredita ser uma combinação natural com o aplicativo principal do Snapchat e seus 850 milhões de usuários ativos mensais.

Não está claro por quanto tempo mais os investidores vão suportar a investida do Snap no hardware.

“Vimos as perdas na Reality Labs crescerem trimestre a trimestre, e os investidores se entregaram a isso porque a Meta está lucrando o suficiente com seu negócio de publicidade”, disse Gebbie. “A Snap está muito mais limitada. Ela está em uma posição em que competir significativamente em hardware será incrivelmente desafiador.”

ASSISTIR: Jim Cramer discute o Snap e o mercado