من الذكاء الاصطناعي إلى الفنانين الشباب الجدد، تريد لندن جذب جيل جديد من مشتري الأعمال الفنية
مع ظهور علامات التباطؤ في سوق الفن، تتطلع لندن إلى جذب جيل جديد من مشتري الأعمال الفنية – وإبراز الفنانين الشباب الناشئين في هذه العملية.
تراجعت مبيعات الأعمال الفنية العالمية بنسبة 4% على أساس سنوي في عام 2023، وفقًا لتقرير تقرير آرت بازل ويو بي أس عن سوق الفنون لعام 2024وانخفضت إلى 65 مليار دولار بعد عامين من النمو.
لقد قادت المتخصصين في الصناعة – مثل إليو دانا، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمعرض House of Fine Art (HOFA) في منطقة مايفير بلندن – لتحويل تركيزهم نحو جامعي الأعمال الفنية الشباب والفنانين الشباب.
“قبل خمس سنوات… كان هدفنا يستهدف المشترين الذين تتراوح أعمارهم بين 35 إلى 45 عامًا، أي ما يقرب من 50/50 من الرجال والنساء. لكننا الآن نشهد المزيد من المشترين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 35 عامًا”.[year-old] المشترين” ، قال لبرنامج “فن التقدير” على قناة CNBC.
تأتي هذه الزيادة في عدد هواة الجمع الأصغر سنًا في الوقت الذي يظل فيه الذكاء الاصطناعي – وكيف يمكن استخدامه لإنشاء العمل – أمرًا صعبًا موضوع ساخن في عالم الفن.
إنه بالتأكيد محط تركيز D’Anna. تمثل HOFA الفنان Sougwen Chung، الذي يستخدم الروبوت Chung المصمم للمشاركة في إنشاء العمل. تشونغ، الذي يستخدم الضمير هم، يطلق على الآلة اسم وحدة عمليات الرسم، أو DOUG.
وقال تشونغ لـ CNBC: “أعمل بشكل أساسي هذه الأيام مع الأداء الآلي والمصنوعات اليدوية، مما يعني ترجمة البيانات الرقمية من حيث البيانات، وبيانات الحركة، والبيانات المكانية، إلى أعمال ملموسة حقًا يمكن للجمهور تجربتها”.
وقال تشونغ، وهو باحث سابق في مختبر الوسائط بمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، إنهم قاموا بتدريب الروبوت على 20 عامًا من البيانات من رسوماتهم الخاصة. وقالوا: “لقد كان الأمر مثيرًا للاهتمام حقًا، لأننا تمكنا من رؤية مدخلاتي الأسلوبية، وعملية صنع القرار الخاصة بي … تم نقلها وترجمتها إلى نظام آلي”.
الفنان سوغوين تشونغ مع أحد أعماله الفنية التي تم إنشاؤها باستخدام روبوت صممه يعرف باسم DOUG.
سي ان بي سي
تم بيع إحدى قطع تشونغ، “سبيكترال”، بمبلغ 35 ألف دولار من قبل دار مزادات فيليبس في لندن في أكتوبر كجزء من عملية بيع تسمى “المساحات“، بالتعاون مع HOFA.
وقد شهد فيليبس زيادة في جامعي الأصغر سنا شراء أعمال الفنانين الأحياء. بالنسبة لهنري هايلي، رئيس المبيعات الخاصة الأوروبية، فإن فيلم “Spaces” يمثل “التقاطع الرائع بين التكنولوجيا والفنون”.
وقال هايلي لـ CNBC: “إنه حقًا، نوعًا ما، إدراك فيليبس لأهمية وأهمية فنون الذكاء الاصطناعي في سوق الفن الأوسع”. “نريد حقًا أن نكون قادرين على الحصول على شيء جديد وجديد.”
“تبديل الأجيال”
وفي فريز لندن، المعرض الفني المرموق في المدينة والذي يجذب جامعي الأعمال الأثرياء والمشاهير، تم عرض أعمال الفنانين الشباب في أكشاك المعرض بالقرب من المدخل في منطقة “التركيز” الخاصة.
“أقسام مثل أقسام “التركيز”، والتي تمثل الفنانين الشباب، [are] “أفكر كثيرًا في هذا النوع من التبديل بين الأجيال، وأفكر في نوع الفنانين الذين يهتم جامعو الأعمال الفنية الشباب أيضًا بدعمهم”، قالت إيفا لانجريت، مديرة فريز لندن، لمراسلة تانيا براير من سي إن بي سي خلال الحدث في أكتوبر.
يعد العثور على مشترين جدد أولوية بالنسبة للتجار، وفقًا لتقرير Art Market 2024، حيث يصف الكثيرون بعض العملاء بأنهم “شيخوخة” أو أن مجموعاتهم تصل إلى سعتها القصوى.
ووُصفت الولايات المتحدة وأوروبا بأنها “”مشبعة بشكل أساسي” وتفتقر بشكل خاص إلى الجيل التالي من هواة جمع العملات في بعض القطاعات”، وفقًا للتقرير. وكانت الولايات المتحدة أكبر سوق للفنون في العالم في عام 2023، بينما تفوقت الصين على المملكة المتحدة لتحتل المركز الثاني.
الفنانة شارلوت إيدي مع بعض الأعمال التي قدمتها في معرض فريز للفنون في لندن.
سي ان بي سي
في Frieze، تم عرض تركيب للفنانة متعددة التخصصات شارلوت إيدي، في معرض Ginny On كشك فريدريك كجزء من “Focus”. يتكون عملها من سلسلة من الرسومات والمفروشات المعروضة في إطارات خشبية.
ووصفت إيدي العرض في المعرض بأنه “مستوى مختلف من التعرض”، وقالت لشبكة CNBC إن عملها يعتمد على “صورة [the] المساحة الداخلية للمنزل، والمساحة المنزلية وكيف يمكن استخدامها كوسيلة لاستكشاف بنية نفسية أكثر عاطفية أو جسدية.
وقد أتاح قسم “التركيز” فرصة فريدة للفنانين الناشئين، بحسب أمينه سيدريك فوق. وقال لشبكة CNBC: “يُمكّن برنامج Focus الفنانين من تطوير ممارساتهم الخاصة وتجربة أشياء جديدة وعرض تجاربهم على العالم”.
وتأمل شركة Frieze في جذب مشتري الجيل Z وجيل الألفية عبر موقعها الإلكتروني Frieze Viewing Room، وفقًا لما ذكره Langret. وقالت: “إن جيل الشباب يشعر بالارتياح عند شراء الأعمال عبر الإنترنت، ويشعر بالارتياح عند اكتشاف ما يقدمه المعرض عبر الإنترنت”.
ليست المعارض الفنية فقط هي التي تسعى إلى جذب الجماهير الأصغر سنًا. معرض الفن المعاصر متحف موكو له مواقع في أمستردام وبرشلونة وافتتح موقعًا استيطانيًا في لندن في أغسطس. وقال المؤسس المشارك كيم لوجتشيز-برينس إن الجمهور الشاب هو محور التركيز. وقالت: “إنهم يريدون أن يشعروا بالترحيب، وأنا أتعامل معهم في ذهني”.
“لدينا أسماء رائعة معروضة دائمًا. لذلك، يمكنك دائمًا رؤية أسماءك [Andy] وارهول، الخاص بك [Jean-Michel] باسكيات، الخاص بك [Jeff] كونز، ومن ثم بعض الفنانين الناشئين. لذلك أعتقد أنه في زيارة واحدة، يمكنك الغوص في عالم الفن”.
